Het ontwerp van een verpakking lijkt misschien eenvoudig, maar dat is het niet.Wanneer een ervaren verpakkingsontwerper een ontwerpcase uitvoert, kijkt hij of zij niet alleen naar de visuele beheersing of structurele innovatie, maar ook naar de vraag of hij of zij een uitgebreid begrip heeft van het productmarketingplan dat bij de case hoort.Als een verpakkingsontwerp een grondige productanalyse, positionering, marketingstrategie en andere voorafgaande planning mist, is het geen volledig en volwassen ontwerpwerk.De geboorte van een nieuw product, door de interne R & D, productanalyse, positionering naar marketingconcepten en andere processen, de details zijn behoorlijk gecompliceerd, maar deze processen en de formulering van de richting van het verpakkingsontwerp zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden, ontwerpers in het geval planning, als de bedrijfseigenaren dergelijke informatie niet verstrekken, moeten ontwerpers ook het initiatief nemen om de analyse te begrijpen.

Het goede of slechte van een stuk verpakkingswerk is niet alleen de beheersing van esthetiek, maar ook de visuele prestaties en toepassing van verpakkingsmaterialen zijn erg belangrijk.

▪ Visuele prestaties

Formeel in de visuele planning, zijn de elementen op de verpakking merk, naam, smaak, capaciteitslabel ......, enz. Sommige items hebben logica om te volgen en kunnen niet worden uitgedrukt door de wilde ideeën van de ontwerper, ondernemers die niet hebben verduidelijkt in vooraf moet de ontwerper ook op basis van de logische afleiding te werk gaan.

Houd het merkimago in stand: bepaalde ontwerpelementen zijn de gevestigde troeven van het merk en ontwerpers kunnen ze niet naar believen veranderen of weggooien.

Naam:De naam van het product kan worden gemarkeerd, zodat de consument het in één oogopslag kan begrijpen.

Variantnaam (smaak, item ……): Net als bij het concept van kleurbeheer, gebruikt het de gevestigde indruk als planningsprincipe.Paars staat bijvoorbeeld voor druivensmaak, rood staat voor aardbeiensmaak, ontwerpers zullen deze gevestigde regel nooit overtreden om de perceptie van de consument te verwarren.

Kleur:Gerelateerd aan productkenmerken.Zo gebruiken sapverpakkingen vooral sterke, felle kleuren;babyproducten gebruiken meestal roze kleur ...... en andere kleurenschema's.

Nauwkeurige prestatieclaims: commodity-verpakkingen kunnen op een rationele (functionele) of emotionele (emotionele) manier worden uitgedrukt.Geneesmiddelen of dure goederen hebben bijvoorbeeld de neiging om een ​​rationele aantrekkingskracht te gebruiken om de functie en kwaliteit van de goederen over te brengen;de emotionele aantrekkingskracht wordt meestal gebruikt voor laaggeprijsde goederen met een lage loyaliteit, zoals dranken of snacks en andere goederen.

Weergave-effect:De winkel is een slagveld voor merken om met elkaar te concurreren, en hoe je opvalt in de schappen is ook een belangrijke ontwerpoverweging.

Eén schets Eén punt: als elk ontwerpelement op de verpakking groot en duidelijk is, zal de visuele presentatie rommelig zijn, zonder lagen en zonder focus.Daarom moeten ontwerpers bij het maken een visueel brandpunt pakken om de "focus" van de aantrekkingskracht van het product echt uit te drukken.

Toepassing van verpakkingsmaterialen

Ontwerpers kunnen zo creatief zijn als ze willen, maar voordat ze hun werk formeel presenteren, moeten ze de implementatiemogelijkheden één voor één filteren.Verschillende productattributen hebben verschillende vereisten voor verpakkingsmaterialen.Daarom valt de keuze van verpakkingsmaterialen ook binnen de reikwijdte van ontwerpoverwegingen.

Materiaal:Om de stabiele kwaliteit van het product te bereiken, is ook de materiaalkeuze cruciaal.Om de integriteit van het product tijdens het transport te waarborgen, moet bovendien de keuze van het verpakkingsmateriaal worden overwogen.In het geval van eierverpakkingen is de behoefte aan demping en bescherming bijvoorbeeld het eerste belangrijke element van de verpakkingsontwerpfunctie.

Grootte en capaciteit verwijzen naar de maat- en gewichtslimiet van het verpakkingsmateriaal.

Creatie van speciale structuren: Om de verpakkingsmaterialenindustrie geavanceerder te maken, hebben veel buitenlandse bedrijven zich ingespannen om nieuwe verpakkingsmaterialen of nieuwe structuren te ontwikkelen.Tetra Pak heeft bijvoorbeeld een verpakking met een "Tetra Pak Diamond"-structuur ontwikkeld, die indruk heeft gemaakt op de consument en een buzz in de markt heeft veroorzaakt.