Het ontwerpconcept van deze bierverpakking is geïnspireerd op de geschiedenis van het merk en het brouwproces van het product en integreert figuratieve elementen in het verpakkingsontwerp van het product.De geschenkdoos heeft een jaarlijkse textuur en een model van een zeeanker om het verhaal van de diepe geschiedenis van het merk te vertellen.De textuur van het vat benadrukt de 298 dagen secundaire gisting in eiken vaten, terwijl de decoratie op de fles en de details van de dop het streven van het merk naar uitmuntendheid overbrengen.